一、中国高尔夫市场研究咨询报告
〖 报告简介 〗
中国目前已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大高尔夫球具生产国。尽管高尔夫在我国的发展尚未到成熟阶段，但具有世界知名品牌的高尔夫用品厂商纷纷落户中国市场，并设立加工厂。“中国制造”已成为我国高尔夫用品制造业重要的成长模式，同时我国也不乏具有民族本土特色的高尔夫用品制造业。我国的高尔夫健身娱乐业以高尔夫俱乐部的迅速增多和高尔夫旅游市场的不断扩大为主要特征。作为提供健身、休闲、娱乐为一体的产业，高尔夫俱乐部承载着非常重要的作用。随着高尔夫市场的不断扩张，高尔夫俱乐部将更加发挥它在宣传、引领高尔夫运动方面的重要角色。我国高尔夫旅游的开展更是如火如荼，与临近的东南亚国家相比, 我国高尔夫旅游具有时间距离、气候条件、交通直航等便利条件,高尔夫旅游的发展潜力和优势十分显著。因此涌现出了云南和海南这两个高尔夫旅游大省。
随着高尔夫产业发展进入2008年，高尔夫的发展在中国了也进入了第24个年头。在这24年里中国高尔夫的发展已经形成了一个比较乐观的产业体。随着中国高尔夫职业选手在国际舞台上不断取得优异成绩，高尔夫运动在中国越来越受到大众的认识和关注。高尔夫球场如雨后春笋般出现，带动了高尔夫市场的火热发展。中国的地域性和季节性的差异更带动了高尔夫旅游市场的火爆，尤其每年的12月至次年的2月份，大批的北方高尔夫球友如候鸟迁徙般南飞。不仅如此，国际间的高尔夫旅游市场也相当的活跃，日本、韩国的高尔夫爱好者来中国进行高尔夫旅游消费，直接带动了如山东、海南等地的旅游收入。高尔夫旅游成为了高尔夫产业中最具发展潜力和生命力的朝阳产业。在这二十几年的发展过程中，高尔夫由最初的球具市场到后到来高尔夫会籍市场，再到现在的高尔夫赛事市场，高尔夫正逐步进行一个成熟稳健的发展阶段。像欧巡赛、亚巡赛等一系列国际大赛落户中国大陆，国内各式业余性赛事也如火如荼的进行，高尔夫赛事成为了带领高尔夫产业发展的领头羊。高尔夫订场是高尔夫发展过程中打球人数不断扩大，下场要求不断提高，打球人消费不断趋向理性的必然要求。高尔夫订场的优势在于将球场资源和消费需求有效的结合在一起，实现利益的合理分配。随着网络信息的不断发展，高尔夫订场也将越来越发挥它应有的价值和作用。
中国高尔夫球场建设每年将以20-30%的速度递增。目前中国高尔夫消费人群达100万人，年增长比例达30%。2008年我国高尔夫球场总数有望达到 1000家。未来10年中，如果在4.5亿左右城市人口中有2‰打高尔夫球，则中国将接近有1000万之众打高尔夫球。如果按照美国打球人数与球场数量的比例关系，则中国未来10年需要建8000个球场及练习场。
本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家国土资源部、中国高尔夫产业经济中心、中国高尔夫球协会、中国经济景气监测中心、中国行业研究网等部门和机构提供的基础信息，以及国内外相关报刊杂志提供的大量资料，结合对高尔夫俱乐部和科研单位等的调研，对国内外高尔夫行业的发展状况、行业运行情况、竞争格局等进行了详细的分析。报告运用详尽的统计图表直观的对中国高尔夫产业的经济发展进行了描述，并对未来的发展进行了预测。本报告数据及时全面，图表丰富，为高尔夫企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，具有极大的参考价值。
〖 报告目录 〗
第一部分 行业概况及发展环境
第一章 高尔夫行业概况 1
第一节 高尔夫运动概况 1
一、高尔夫运动起源 1
二、高尔夫运动特点 4
三、高尔夫运动规则 5
四、高尔夫运动发展历程 6
第二节 高尔夫运动用品分析 13
一、高尔夫装备 13
二、高尔夫球杆 15
三、高尔夫球演变历程 16
第三节 高尔夫经济 18
一、高尔夫经济概述 18
二、高尔夫经济经济效益分析 19
三、高尔夫经济社会效益分析 21
四、高尔夫球运动经济理论分析 24
第四节 高尔夫场地 26
一、高尔夫场地概述 26
二、买卖高尔夫球场中法律问题 27
第二章 高尔夫发展环境分析 31
第一节 全球环境分析 31
一、全球高尔夫基本现状 31
二、亚洲高尔夫发展环境 32
三、美国高尔夫产业发展状况 42
第二节 我国宏观经济环境分析 53
一、2007年国民经济发展状况 53
二、2008年上半年国民经济运行状况 57
三、2008年上半年国民经济运行分析 77
四、2008年上半年国家外汇储备情况 89
第三节 中国高尔夫产业软环境分析 105
一、软环境概念 105
二、经济环境 105
三．社会文化环境 107
四、政策环境 108
五、高球对社会发展影响分析 109
第二部分 行业发展状况分析
第三章 我国高尔夫行业发展状况 111
第一节 我国高尔夫相关产业分析 111
一、制造业 111
二、服务业 112
三、高尔夫房地产业 113
四、中国高尔夫物业服务分析 114
五、高尔夫文化渗透餐饮业 117
六、高尔夫第三方服务概念 118
第二节 我国高尔夫产业发展状况 118
一、中国高尔夫产业发展基本特征 118
二、中国高尔夫产业发展背景及现状 125
三、现代高尔夫产业发展状况 125
四、中国高尔夫产业化影响分析 127
五、中国高尔夫产业发展策略 129
第三节 高尔夫发展瓶颈及策略 131
一、制约我国高尔夫发展主要因素 131
二、中国高尔夫产业发展挑战分析 134
三、中国高尔夫产业人才问题 135
四、中国高尔夫产业发展瓶颈分析 137
五、中国高球解决发展瓶颈新思路 138
第四节 高尔夫发展应解决问题 140
一、高尔夫发展问题背景 140
二、高尔夫球场建设及其运动行政管理 141
三、高尔夫球运动发展整体战略 141
四、高尔夫球运动管理法规及行业标准 142
第四章 高尔夫行业发展现状 145
第一节 高尔夫行业分析 145
一、高尔夫体系观 145
二、高尔夫品牌观 145
三、高尔夫产业观 146
四、高尔夫经营观 147
五、高尔夫困局观 148
第二节 高尔夫行业发展现状 150
一、中国高尔夫相关产业发展现状 150
二、2008年高尔夫经营策略 153
三、2008年中国高尔夫球行业发展机遇 159
四、2008年中国高尔夫产业经济中心成立 160
第三节 高尔夫行业发展分析 161
一、中国高尔夫产业发展现状 161
二、我国高尔夫产业投资现状分析 163
三、中国高尔夫与产业化关系分析 164
第五章 高尔夫运动发展状况 166
第一节 国内外高尔夫运动发展状况 166
一、国外高尔夫球赛事分析 166
二、国内高尔夫球赛事分析 167
第二节 中国高尔夫运动发展状况 168
一、现代高尔夫运动发展状况 168
二、中国高尔夫运动发展情况 169
三、高尔夫运动在中国发展状况 169
四、中国高尔夫运动发展挑战分析 171
五、高尔夫运动发展策略 173
第三节 中国高尔夫运动大众化发展分析 174
一、中国高尔夫大众化发展现状 174
二、制约中国高尔夫大众化因素 177
三、高尔夫球大众化发展策略 180
四、中国高尔夫大众化发展展望 183
第四节 中国高尔夫运动培训市场状况 185
一、中国高尔夫教练市场 185
二、2008年高尔夫专业培训机构需求状况 188
三、高校牵手高球前景分析 191
第五节 中国高等高尔夫教育分析 193
一、问题的提出 193
二、研究对象与方法 194
三、结果与分析 194
四、结论与策略 199
第三部分 市场发展状况分析
第六章 我国高尔夫市场发展状况 203
第一节 高尔夫球会顾客与质量观念 203
一、消费者分析 203
二、高尔夫市场供需与顾客需求分析 203
三、高尔夫球会质量观念分析 204
第二节 中国高尔夫市场发展状况 204
一、高尔夫球场市场定位 204
二、国内外高尔夫用品市场发展分析 208
三、中国高尔夫市场发展状况 211
四、中国高尔夫市场发展机遇 212
第三节 中国高尔夫市场发展现状 213
一、高尔夫用品市场发展现状 213
二、高尔夫产品市场重组分析 215
三、高尔夫软性市场分析 216
四、高尔夫球具店市场分析 217
第四节 高尔夫二手市场发展状况 219
一、二手市场需求 220
二、二手市场供给 220
三、二手市场发展策略 221
第七章 我国高尔夫球场 222
第一节 中国高尔夫球场现状分析 222
一、我国高尔夫球场发展情况 222
二、中国高尔夫球场发展瓶颈 222
三、高尔夫球场发展问题 223
四、中国高尔夫球场产业发展分析 226
五、高尔夫球场价格变化分析 228
第二节 中国高尔夫球场经营分析 231
一、高球场与旅游业 231
二、高球场与展览会 232
三、球场球会与房地产 232
四、高球场与会员制 233
第八章 我国高尔夫旅游市场 234
第一节 我国高尔夫旅游市场发展分析 234
一、我国高尔夫旅游条件分析 234
二、高尔夫旅游存在问题 234
三、高球运动对旅游产业影响分析 235
第二节 我国高尔夫旅游市场发展现状 239
一、中国高尔夫业旅游现状分析 239
二、中国高尔夫旅游市场优势与潜力 239
三、高尔夫旅游市场发展分析 241
四、高尔夫旅游未来发展方向 244
第九章 我国其他高尔夫相关行业 245
第一节 我国高尔夫房地产行业 245
一、高尔夫与房地产关系分析 245
二、我国高尔夫房地产发展状况 246
三、高尔夫房地产发展问题分析 247
四、高尔夫别墅销售状况 249
第二节 我国高尔夫服装市场 256
一、高尔夫服装品牌和消费关系分析 256
二、高尔夫女士服装变更分析 257
三、高尔夫服装国内外差异 258
四、高尔夫服装产业发展现状 259
五、中国高尔夫服装未来发展方向 260
第十章 我国高尔夫产业区域市场 263
第一节 北京 263
一、北京高尔夫市场发展状况 263
二、北京消费者消费行为 264
三、消费群体消费能力对比分析 265
四、消费者购买会籍动机分析 266
五、消费者最看重因素分析 267
六、消费者对北京高尔夫球场评价 267
第二节 广东省 269
一、广东高尔夫产业发展状况 269
二、广东高尔夫会员卡二手市场分析 270
三、深圳高尔夫博览会发展分析 271
第三节 其他区域 273
一、云南省高尔夫俱乐部现状 273
二、山东高尔夫市场分析 277
第四部分 行业竞争及发展策略分析
第十一章 我国高尔夫行业竞争状况 279
第一节 我国高尔夫行业国际竞争状况 279
一、竞争者分类及竞争 279
二、竞争能力分析 280
三、中国高尔夫竞争力分析 282
第二节 我国高尔夫行业竞争状况 284
一、行业内部竞争分析 284
二、高尔夫市场竞争现状 286
三、高尔夫竞争马太效应分析 287
第三节 我国重点高尔夫球俱乐部分析 290
一、中山温泉高尔夫球会 290
二、观澜湖高尔夫球会球场 291
三、海南三亚亚龙湾高尔夫球会球场 296
四、上海旭宝高尔夫俱乐部球场 298
五、昆明春城湖畔度假村 298
六、北京乡村高尔夫俱乐部 299
七、大连金石高尔夫俱乐部 300
八、长安高尔夫球乡村俱乐部 301
第十二章 我国高尔夫行业营销策略 302
第一节 中国特色高尔夫营销分析 302
一、中国高尔夫消费立体模式构建 302
二、高尔夫市场营销分析 304
三、高尔夫球会品牌营销挑战分析 307
四、中国高尔夫营销分析 312
第二节 中国特色高尔夫会籍营销模式 318
一、中国特色高尔夫会籍模式背景分析 318
二、中国高尔夫会籍模式分析 319
三、中国高尔夫会籍营销变革分析 321
四、高尔夫会籍营销变革路线图 323
五、中国高尔夫会籍营销效果 325
第三节 中国高尔夫球营销策略 327
一、本土化营销 329
二、高雅时尚化营销 329
三、集约化营销 330
四、战略联盟营销模式 330
五、大区域型营销 330
六、销售服务质量 331
七、适度促销策略 331
第十三章 我国高尔夫企业经营策略 333
第一节 高尔夫球场经营管理探讨 333
一、高尔夫球场施工及更新 333
二、高尔夫球场销售环节 管理 335
三、高尔夫球场运作能力 337
四、服务意识与专业技能 339
五、球场目标管理责任制 342
第二节 2008年高尔夫经营策略 342
一、借机打好国际牌 343
二、巧妙打好搭车牌 344
三、大力打好历史牌 344
四、隆重打好文化牌 345
五、精心打好整合牌 345
第三节 中国高尔夫行业经营策略 346
一、中国高尔夫发展模式 346
二、国内高尔夫专卖店经营策略 348
三、我国知名高尔夫品牌发展挑战 352
四、高尔夫行业品牌策略 357
第五部分 行业发展趋势
第十四章 我国高尔夫行业发展趋势 361
第一节 2008-2009年高尔夫行业发展前景 361
一、高尔夫市场潜力分析 361
二、中国高尔夫发展前景 362
三、高尔夫发展方向分析 363
第二节 2008-2009年高尔夫行业发展趋势 364
一、高尔夫产业在中国未来发展趋势 364
二、中国高尔夫产业化发展趋势 365
三、多元化是中国高尔夫发展趋势 371
图表目录
图表：2005-2007年国内生产总值季度环比图 53
图表：2007年各月份CPI涨幅 56
图表：2007年经济核心数据及政策 56
图表：2008年1月份居民消费价格指数变化 57
图表：2008年1月份国民经济运行情况 58
图表：2008年1月份居民消费价格总水平 59
图表：2007-2008年2月居民消费价格指数变化 62
图表：2008年2月国民经济运行情况 63
图表：2008年2月份居民消费价格总水平 64
图表：2008年2月我国经济及政策状况 65
图表：2006-2008年1月我国贷款状况 66
图表：2008年2月末广义货币供应量走势图 66
图表：2008年2月份全国房屋价格指数 67
图表：2008年2月份居民消费价格总水平走势图 67
图表：2008年2月工业品出厂价格环比图 68
图表：2007-2008年2月我国CPI走势图 68
图表：中国CPI各类产品和服务比重 69
图表：美国CPI各类产品和服务比重 69
图表：2008年1季度石油加工、炼焦行业利润总额患比图 70
图表：2008年1季度石油加工、炼焦行业利润总额走势图 70
图表：2008年1季度中国GDP数据 70
图表：2008年1季度中国CPI数据 71
图表：2008年1季度中国房价数据 71
图表：2008年1季度中国PPI数据 71
图表：2008年1季度中国固定资产投资数据 71
图表：2008年1季度中国就业数据 71
图表：2008年1季度中国居民收入数据 71
图表：2008年1季度中国金融数据 71
图表：2008年1季度中国外汇储备数据 72
图表：2008年1季度中国贸易顺差数据 72
图表：2008年1季度中国国内生产总值GDP走势图 72
图表：2008年1季度准M2三个月环比增速 72
图表：2008年3月全国物价指数走势图 73
图表：2008年1月央行下一步调控措施动向调查 73
图表：2008年央行加息次数调查 73
图表：2008年2月央行下一步调控措施动向调查 74
图表：2008年1月物价动向调查 74
图表：CPI上涨投资动向调查 74
图表：工业增加值三个月环比增速 75
图表：CPI上涨消费动向调查 75
图表：2008年3月份不同价格的同比和环比涨幅 75
图表：2008年5月份居民消费价格总水平 76
图表：2007-2008年二季度我国GDP变化 77
图表：2008年1-6月居民消费价格指数变化 77
图表：2008年1-6月国民生产总值 78
图表：2008年1-6月农业生产总值 78
图表：2008年1-6月工业生产总值 78
图表：2008年1-6月固定资产投资总值 79
图表：2008年1-6月社会消费品零售总额 79
图表：2008年1-6月居民消费价格总水平 79
图表：2008年1-6月进出口总额 80
图表：2008年1-6月城镇就业情况 80
图表：2008年1-6月城乡居民收入情况 80
图表：2008年1-6月主要经济数据及货币调控政策 81
图表：2008年1-6月我国货币政策 81
图表：2007-2008年1季度进出口增速的反差 82
图表：CPI上涨对投资的影响 86
图表：CPI上涨对消费的影响 86
图表：2008年3月金融机构本外币信贷收支表(按部门分类) 91
图表：2008年3月金融机构本外币信贷收支表 92
图表：2008年3月金融机构人民币信贷收支表(按部门分类) 93
图表：2008年3月金融机构人民币信贷收支表 94
图表：2008年3月金融机构外汇信贷收支表 95
图表：2008年3月其他商业银行人民币信贷收支表 96
图表：2008年3月货币供应量统计表 97
图表：2008年3月汇率、黄金和外汇储备报表 98
图表：2007-2008年1月货币供应量走势图 98
图表：2007-2008年3月货币供应量表 99
图表：金融机构人民币存贷款基准利率调整表 99
图表：1991-2008年我国宏观经济预警指数 102
图表：1997-2008年人民币实际有效汇率 102
图表：2004-2008年中国加权贷款利率与法定基准利率之差 103
图表：1994-2008年中国贸易条件变化分析 103
图表：1996-2008年中国贸易顺差占GDP的比例 104
图表：美国经济增长与通货膨胀关系分析 104
图表：日本经济增长与通货膨胀关系分析 105
图表：我国高等院校开设高尔夫专业教育的起始时间表 194
图表：我国开设高尔夫专业教育学校的分布情况表 195
图表：我国开设高尔夫专业教育院校一览表 195
图表：我国高尔夫专业教育层次统计表 196
图表：我国高等院校高尔夫专业教育学校分类统计表 197
图表：我国高等院校高尔夫专业教育办学形式统计表 198
图表：北京高尔夫球消费者增长情况 264
图表：高尔夫球消费者下场打球的频率 264
图表：高尔夫球消费者平均每次在球场消费情况 265
图表：球员购买会籍的最主要原因 266
图表：消费者对于球场的各项指标的态度 267
图表：高尔夫球消费者需求和高尔夫会籍产品的对比图 320
图表：我国高尔夫球客户需求步骤 322
图表：高尔夫消费团体需求分析 324
图表：高尔夫会籍“变种”后的产品价值结构图 325
图表：高尔夫球友会价值服务包新增版快举例 326
二、说说高尔夫行业在中国未来发展的前景
挺好的。自从1984年我国第一个高尔夫球场在广东中山落成，至今新中国高尔夫运动的发展，到现在已经26年了。
26年来，中国高尔夫球场从零开始发展到现在的约432个球场；中国高尔夫核心人口从少数几人，发展到现在的30万人。同时，中国涌现出张连伟、梁文冲、张娜等高尔夫球优秀选手，在国内外赛场上取得了好成绩。
房地产业：
许多商业的高尔夫球场内都兴建有球场别墅。高尔夫球场和别墅两者之间形成了相辅相成的关系，依靠高尔夫球场的品牌优势发展起来的房地产项目已不在少数。
高尔夫球场周边的房地产一般价格都会比同等楼价高出很多，而凭借它坐拥的绿地、蓝天和广阔的视野，同时更重要的因素是方便打高尔夫球，所以让许多房主情有独钟。
但是一些高尔夫球场开发商开发球场是假，真正的意图是在球场中随便划出一块地方，建别墅区，牟取暴利。关于高尔夫房地场的发展应该植根于市场的研究，不能盲目开发。
三、高尔夫的在中国
高尔夫运动在中国的发展起步虽晚，发展却相当迅速。高尔夫首次传入中国是在1916年，然后在1917年时上海虹桥高尔夫总会开始投入运营，这家球场是一个九洞的球场，不过后来有很长时间这项运动在中国大陆无声无息了。到了二十世纪八十年代中期，高尔夫再次在中国大陆兴起，并以惊人的速度发展起来。1985年5月24日，中国高尔夫协会正式在北京成立，这是一家全国性的群众体育组织，是中华全国体育总会的团体会员其职能是宣传、组织广大群众积极参加高尔夫球运动；组织举办国际性比赛，促进国际交流；组织全国性的各类、各级竞赛和训练工作；拟定有关管理制度、竞赛制度和运动员、教练员、裁判员技术等级制度；组织教练员、裁判员、运动员的培训工作；选拔和推荐国家队教练员、运动员，负责组织国家队集中和参加比赛；组织科学研究工作等。
高尔夫游戏
随着高尔夫产业在中国的发展与普及，也衍生出了许多高尔夫运动的其它产物，如高尔夫游戏，大陆新推出的《高尔夫达人》就是很好的说明，通过一种低门槛把高尔夫这样一项运动推到公众的面前，让所有的人都有能力，有权利成为一个参与者。
发展现状
中国内地省市的GDP和实际利用外资情况与当地高尔夫球洞数高度相关，相关程度分别高达55%和89%。北京 ：超越高尔夫单纯的运动内涵 北京的高尔夫球洞列在全国城市的首位，但其GDP和实际利用外资却显逊色。究其原因，当然与其全国政治、经济、文化中心的独特地位密不可分。由于这种特殊性，北京的高尔夫已经超越了单纯的运动涵义，被赋予了更多的内容。据业内人士介绍，北京高尔夫的起步虽然不是最早的，但它的发展速度却是很快的，已由“星星之火”发展成“燎原之势”，并涉及诸多领域和行业，北京的高尔夫产业正跃跃欲试、蓄势待发。
上海 ：中国高尔夫的故乡还有潜力
作为100多年前中国第一个高尔夫球俱乐部的诞生地，如今又成为高尔夫球新的乐土，只不过打球的人已经沧海变桑田。上海现有球场12个，球洞数234个，但与其GDP（2001年为4951亿元）和实际利用外资额（2001年为44亿美元）这样的经济发展速度相比还较为逊色。上海高尔夫的发展与其独特的地理位置、经济基础和文化背景关系很大，而且还带动了整个江浙地区高尔夫的发展。包括浙江、江苏在内的大上海区共有球场21个，球洞441个。就整体的发展而言，不仅上海，甚至整个大上海区内高尔夫球场的数量与之强劲的经济的发展速度相比都显不足。
广东 ：高尔夫全民总动员
广东省是全国拥有高尔夫球场最多的省份，也是高尔夫人口最多的省份。不仅由于所处的地理位置使球场易于保养、全年每天都可以打球，而且由于经济发展较早、较快，接受新事物的能力较强。“在广东的球场常看到先生和先生打，太太和太太打，孩子和孩子打的全家齐上阵的情景。”深圳航港高尔夫球场教练张伟说。在这样的土壤下，广东的高尔夫产业已经形成规模，从而带动了高尔夫以及相关经济的发展。也可以说，高尔夫从某种程度上也促进了广东经济的发展。包括广州、深圳，广东省共有球场48家，球洞1188个，其2001年度的GDP为10556亿元，增长率9.5%，实际利用外资额158亿美元，增长率8.1%，尽管这些数字在全国都是首屈一指的，其拥有的球洞数与GDP和实际利用外资额相比还是略微快些，即高尔夫球场的发展超过了经济的发展速度，显然存在资源过剩的现象。京沪粤三区高速的经济发展和迅速崛起的高尔夫产业遥相呼应，总体来看，GDP、实际利用外资额与高尔夫球场的发展规模相比已基本达到平衡状态。
海南：高尔夫经济“钱”途光明
海南地处热带，四面环海，是光、热、水资源最丰富的地区，一年四季都美丽如画。海南省现有球场9个，球洞171个，而海南2001年度的GDP仅566亿元，在全国排名倒数第四，实际利用外资额为5.73亿美元。虽然从绝对数上看，海南的球场是过剩了，但是海南省政府却很会善用资源。
