一、品牌策划是做什么的
品牌策划是做什么的？
品牌策划，简而言之就是塑造品牌的过程
在全球化背景下，市场竞争日益激烈。品牌，是企业叩开市场的敲门砖。对于企业来说，建立口口相传的品牌，是企业能够长久立足的资本。
一、剖析市场，寻找消费者“痛点”
2018年11月14日，网友“花总丢了金箍棒”曝光了多家五星级酒店的卫生乱象，涉及喜来登、华尔道夫、王府半岛等多家知名企业酒店，一时间酒店卫生安全危机被拨到了最高。
但其实早在2016年，开经济型酒店先河的汉庭，就早已察觉到这场两年后会产生的卫生信任危机——消费者住酒店，痛点就是酒店卫生问题。
率先意识到的汉庭，立即着手进行卫生方面的升级，帮助消费者解决痛点。
一时间，“爱干净，住汉庭”的口号深入人心，成为汉庭营业额增长的一大契机。
对于企业来说，为消费者解决问题，是品牌创造价值，成为消费者首选品牌的重要一环。在疫情当下，消费者更多关注公共安全、线上教育、远程办公等方面的问题，企业可以从品牌相关出发，积极推陈出新，将服务/产品与消费者需求挂钩，为消费者创造价值。
二、心智定位，创造品牌超级符号
2015年，张京康以5000元进驻已经白热化的行业——鞋服。
在当时，正值安踏、阿迪达斯、特步等鞋服品牌“神仙打架”，以5000元入场的张京康并不引人注目。
占领空白市场、创造品牌超级符号...短短3年时间，张京康创立的品牌身家暴涨到40亿，广告成功登足央视黄金档，成为老人鞋市场的代名词。
张京康的成功的，是一场源于品牌差异化定位下的成功，在进驻老人鞋品类时，张京康以深刻的市场洞察、行业洞察、消费者洞察，发掘了在竞争激烈的鞋服市场中尚属于空白的“处女地”——老人鞋市场。
在布局中，张京康牢牢抓住“老人要穿老人鞋”的心智定位，推出了系列品牌LOGO、品牌广告语、品牌slogan等，将“专注老人鞋”打入消费者心智。在理论和符号体系双重支持下，足力健加速研发适用于老人的专利产品，在2018年双十一成功营收过亿，成为男鞋销冠。
对于企业来说，品牌进行定位时，需要洞察行业、市场及消费人群，从消费者的需求出发，进行价值定位、产品定位、行业定位等。在进行品牌布局时，品牌应尽量避免雷同定位，从细分市场入手，完成品牌的进驻和消费者心智的占领。
三、借点营销，全面推广品牌
4.1日以后，“低过罗永浩”成为新的营销热词。
京东、什么值得买、拼多多等平台，纷纷上线了一批与罗永浩4.1日抖音首播时雷同的商品，以“低过罗永浩”的噱头，赚足了消费者眼球。
对于企业而言，这只是无数次借势营销中的一次。4.3日，无数的营销号开始分析“瑞幸咖啡伪造交易22亿”，为了“瑞幸咖啡”的流量，无数的品牌蜂拥而至，做起了相应的借点营销。
对于企业而言，借点营销是绝佳的宣传推广的机会，一方面省去了广告制作费用，一方面也能够涌入大量流量为品牌造势。
在没有热点时，品牌也需要自己发掘热点，进行即时传播，比如“喜茶抽奖抽中茶颜悦色的粉丝”的热点，喜茶亲自下场进行调侃，一度登上热搜，为喜茶带来了品牌免费的曝光与推广。
对于企业来说，进行借势营销，需要注意热点的时效性和关联度，进行有内容的热点输出。在新冠肺炎让中国乃至全球经济都笼上了阴影的当下，企业做热点营销时，需要传递正能量，为社会创造更多有价值的内容。
以上，就是“品牌策划是做什么的?”的全部内容，小编带来更多品牌策划、视觉设计、全网推广、影视广告、新媒体运营等方面的内容。
二、Forbes也评酒店星级？怎么评？
最近与不少日本大的酒店集团的负责人见面聊天，听到几家都说起他们旗下的某奢华酒店评福布斯星级4星这个字眼。
福布斯是什么时候开始评级酒店了？又是什么标准呢。
福布斯旅游指南的东家是美孚石油，早在1958年，这家公司就开始指派员工评价餐厅酒店和spa。2009年由于商业伙伴福布斯的加入，由原来的美弗评星（Mobile Stars）更名为福布斯旅游指南（Forbus Travel Guide）。虽然不及米其林那般驰名，但酒店评价方面福布斯指南更复权威性。这家独立评级公司的Slogan关于我们验证豪华（we verify luxury）的表述，让人一眼便知：能入榜的只能是豪华设施。
那么，福布斯指南有几个星级？如何评定？
这个指南对酒店舍弃了1、2星评级，对3星只做为推荐。只专注于高端和奢华级酒店。对五星级评定，福布斯表示“我们对这个星级非常吝啬”（we are very stingy on the five star rating）,只能给予“完美无暇的，无痕的最高级别对客服务的酒店”（relentless, seamless commitment to the highest guest standard）。
与OTA用户自发的评论不同，福布斯的调查人员会自己前往世界各地，多达800项独立客观的标准对每一处设施亲自检验，严格打分确定评级。
同时不同于米其林指南，福布斯指南提供了为什么入榜的详细原因。举例来说：
食物摆盘是否有创意？
是否可以提供客人要求酒单上不存在的混合饮料？
是否有代客泊车服务？
等等非常详细的标准。
由于自身工作原因，我也很好奇想看看日本有多少酒店上榜福布斯4星、5星？（注意福布斯的星星不是我们常规定义的酒店星级，这个大榜单本身就是对奢华酒店的评级。入榜的基本都是常规定义的5星或更高）
东京：(字母顺序)
5星
文华东方东京（日本桥）Mandarin Oriental Tokyo
皇宫酒店东京（东京站/皇居）Palace Hotel Tokyo
半岛酒店东京（东京站/皇居）The Peninsula Tokyo
香格里拉东京（东京站）Shangri-La Hotel Tokyo
4星
安缦酒店（东京站）Aman Tokyo (意不意外？)
安达仕东京虎之门hills（虎之门）Andaz Tokyo Toranomon Hills
东急凯彼得大酒店（赤坂）The Capital Hotel Tokyo
康莱德东京（汐留）Conrad Tokyo
四季东京丸之内（东京站）Four Seasons Hotel Tokyo at Marunouchi
君悦东京（六本木）Grand Hyatt Tokyo
椿山庄东京（目白）Chinzanso Tokyo
新大谷高级商务套房-禅（赤坂）Hotel New Otani Tokyo Executive House Zen
帝国酒店皇居）Imperial Hotel Tokyo
柏悦东京（新宿）Park Hyatt Tokyo
王子画廊东京纪尾井町(赤坂) The Prince Galary Tokyo Kioicho, A luxury Collection Hotel
王子樱花塔东京(品川) The Prince Sakura Tower Tokyo, Autogragh Collection
丽兹卡尔顿东京（六本木）The Ritz-Carlton Tokyo
东京车站酒店（东京站）The Tokyo Station Hotel
京都
五星
利兹卡尔顿京都（六本木）The Ritz-Carlton Kyoto
四星
四季京都 Four Seasons Hotel Kyoto
翠岚京都 Suiran, A Luxury Collection Hotel
大阪
五星空缺
四星
利兹卡尔顿大阪（大阪站/梅田）The Ritz-Carlton Osaka
瑞吉大阪（谷町）The St.Regis Osaka
对比了一下，香港有7家上榜5星，北京有5家，广州有三家，意料之中：文华东方，四季和利兹卡尔顿。
看完这个榜，就知道审查标准很严格。整体感觉上还是以耳熟能详的国际品牌为主。日本当地品牌上榜不多，能上榜的一定是佼佼者，但是不等于没上榜的水准就不够。或许是评定人员没有听过没有到过，也或许是西方的标准和当地标准有一定的差距。毕竟，作为当地酒店除了外国游客，本地客人占大部分，提供的也会根据实际入住的主要客源需求而不同。
旅游形态越来越多，奢华之外，小众独立的酒店，客栈，公寓、甚至野奢的露营酒店也不断出现，每次尝试不同体验，也许旅途会更丰富多彩。
三、张国立被新华社点名，究竟是谁给了明星这么多特权呢？你怎么看呢？
张国立老师，在做人做事上，算得上表率。但他参演的剧组在江西婺源封路拍摄，引发了争议。有网友认为，剧组已申请了交通管制，获得了批准，并进行了提醒，不应该受到批评。
新华社表示，剧组封路，是选错了主角。为了拍戏，临时占用公共资源，可以理解。但需要合理合法，剧组应该知道，人民群众才是生活的主角。那么，谁给了明星那么多特权？
媒体之错，在于引导错误
第一个，肯定是媒体，尤其是自媒体或者平台。媒体的职责是宣传，宣传的是正能量。而当下一些媒体，为了吸引眼球，就用很多字描述明星的生活，给人一种他们是人上人的感觉。
明星买的好房子，袁隆平院士一辈子也未必买得起，住得上。他们拍个戏，可能就搞定了。杨颖曾经被爆料，片酬8000万，这个数字，是很多专家学者所不敢企及的。
这是他们一次演戏的价码，不仅如此，还有生活费。李湘曾经表示，她们家一个月的费用高达几十万，3万元的燕窝，每天都要喝一碗。
还有一些明星表示，在剧组拍戏，伙食费不能低于千元，吃得好，住的地方也不能差，他们动辄五星级酒店。
这些都是老百姓可望不可及的。而媒体们却用文字给大家描述了，让很多人觉得，明星们的生活，就是这样的奢华。
吸引很多人前往影视学院学习，等到毕业后，就可以成为这样的大明星，住豪宅，开豪车，用豪包。在短视频平台上，各种凡尔赛，假摔晒包等行为，比比皆是。
也是由于媒体的宣传，让大家知道明星们就是不一样。很多人追星，不仅仅是因为喜欢明星的颜值，更想体验一下明星的生活，哪怕一时也好。
媒体的宣传，尤其是短视频盛行，导致很多人觉得，明星获得了那么多收益，就理应获得那么多资源和照顾。
虽然是一些人的误解，但也是媒体宣传的结果。他们可能为了获得阅读量而有意为之，但这样做的恶果，就是明星的气场越来越大，越来越足。
有些名人可以将一些华贵食材，当普通饭菜。不仅如此，在演戏的时候，还要要求住的房间大小，酒店的等级，要是不符合要求，就不演戏。
粉丝们，也难逃其咎
明星的很多错误行为，与粉丝们有关。他们对自己的爱豆，爱之深。他们看到爱豆不好的行为，就会为爱豆遮掩。
这种方式，让明星暂时过关。明星们并未意识到自己的问题，反而会觉得：自己哪怕出事，也会有粉丝护着。
这种纵容，可能会让一些人觉得，这是对明星的爱，但实际上，伤害的是路人。路人缘失去了，明星的路，走不远。
不仅如此，还会给爱豆应援，应援的不仅仅是奶，还有排名。还给爱豆送比较昂贵的礼物，有些明星就在晒出来炫耀。
这还算好的，有些明星将粉丝送的礼物，放在二手平台出售，即便如此，依然有些粉丝不离不弃。
对于明星而言，这就是一种鼓励。他们觉得，即使这样，也没有问题，那么，有庞大的保护团队，或者堵路，应该也没有问题。
就算是有问题，也有粉丝们保驾护航，负面评论很快就会被粉丝们刷下去的，所以，他们才会在这条路上，走得越来越远。
粉丝们对明星，那真是殚精竭虑，自己一个月就挣那么点钱，还要为明星们应援，还要送明星礼物，他们对明星的爱，满分。
要是能将这些钱，给自己父母，会不会更好？要是这样，不知道明星会不会答应，经纪公司会不会同意。
经纪公司，推波助澜
不仅媒体宣传，还有经纪公司的纵容。经纪公司为了让明星有好的体验，就用各种方式宣传明星，给他们打造不一样的人设。
有些明星，是漂亮，公司就营造四千年美女；有的人说话不过脑子，经纪公司就顺势打造一个耿直的标签。
明星们的错误，经纪公司不仅不予以纠正，还纵容明星，让明星们觉得，他们的行为，没有错，最起码没有大错。
不仅如此，经纪公司还与参加活动的商家协商，为了明星的安全，加强安保工作。大明星任达华在大陆商演中的确受过伤，加强安保正常。
但有些明星一出场，就是大阵仗。赵又廷在一个活动中，身边很多保安，出于保护艺人的目的，无可厚非。但有些保安却驱赶路人。
张铭恩，小鲜肉，出场的时候，包裹得严严实实不说，身边的保安数量，很多。好像排场大，就是面子大一样。
这样的排场，花钱雇人就可以实现，但买不来大家的尊重。经纪公司这样做，不知道是在增加明星的曝光度，还是在给明星招黑。
经纪公司的本意可能是好的，但是，这样做会占用很多公共资源。虽然可能是报备了，但长时间占用主道，会导致大家怨言。
而且，这样高调的行为，带来的，不是大家的理解，而是大家的反感。经纪公司在应对这样事件中，需要更多注意细节，关注百姓生活，才能做好自己的事。
明星自己，是罪魁祸首
当然，这里面，明星的责任，也逃不掉。所有这些行为，明星作为成年人，都应该有数，都应该还知道，这样做的后果。
无论是封路还是排场，都与明星自己的价值观密切相关。有明星觉得与黄渤发式一致，就是对自己的歧视。
还有一些明星因为番位问题，相互撕扯，这些，都是明星自己的问题。总认为，自己就应该高人一等，没有相应的仪仗或者类似的排场，显示不出自己的腕。
有些明星竟然不把经纪人当同事，而是小跟班，认为自己花钱雇的，就是自己的奴仆。晚上想吃个水果，就让经纪人送过来，甚至系个鞋带，都要经纪人来做。
更有甚者，自己站着宣传，要求经纪人跪着给自己递话筒，就为了不让自己的形象被挡住。明星自己认为高人一等，就会在行动中体现。
虽然有人说，人与人不同。但这不是不同，而是不平等了。明星与经纪人之间是合约关系，但与路人没有这样的关系，为何要摆架子？
路人没有拿你钱，不用听你管，为何还要给你让路，请您先行？凭什么？就凭着您的名气？您的名气，谁给的？
难道是您自己？肯定不是。名气是老百姓给的，大家觉得您演得好，给您捧个场，换句话说，老百姓是您的衣食父母。
对待衣食父母，就是吆五喝六的？这样的明星，肯定名气不大，要是大，也是炒作炒出来的，真正有名气的，都是有雅量的，人家不会在意那些所谓的排场。
排场就是花架子，表面上看着热闹，实际上没有其他。看看发哥就知道，他走在大街上，很容易被人认出来，只要跟他打招呼，他都会回应。
请求合影，一般会同意。这才是低调奢华有内涵，这才是很多明星们学习的榜样，名气不大，架子不小。这也是很多小明星，甚至不算明星的艺人，经常做的事。
明星要是记不住这点，那么，他忘记了百姓是衣食父母，他就忘记了，谁才是生活的主角。他们离开舞台，是早晚的事。
写在最后：
明星也是人，是人就要感恩。吃水不忘挖井人，明星获得的那么多资源和人脉，根源是老百姓的喜爱，忘记了他们，就忘记了挖井人。
历史是百姓推动的，演绎历史，是演员的职责。演得好，是你能力问题；对历史推动者不敬，是人品问题。希望那些人，心怀敬畏，磨砺前行！大家觉得对占道妨碍交通的剧组或明星，该怎么做？
